店和名创优品们抢生意7成商品低于24元AG真人地址中产带不动无印良品要开低价

　　良品计划在中国复制本土低价门店模式的做法不是没有预兆▼★◁=○▪。2024年AG真人官网地址■●○△◁，无印良品中国董事长清水智曾公开表示★◆▽◁•☆：◆▷▪=“我们期待中国经济复苏○…□☆，但目前还是以现有消费能力为基础△▼◁◁，专注能在多大程度上开拓更广泛的顾客◁▲☆。◇◆◇◇▪•”

　　据良品计划官网▽▼=•☆★，该小型门店以售卖日化用品▼•、文具-○▷★△、零食等日用品和消耗品为主★△=◁□△，约70%的产品在500日元以下（约合人民币24元）▽▼；从门店大小来看•◇，不同于动辄上千平方米的标准门店●◇-•…，☆▽○“MUJI500☆▷•□★○”门店面积较小★…▼--▽，多在百平方米左右AG真人官网地址□☆▲。

　　据《日经中文网》报道■•▪•==，无印良品母公司良品计划（7453◆=☆.T）准备从今年夏天开始○△起来 任天堂Wii体感游戏机AG真人游戏，，在中国开设以◁-•□■“无印良品500=▪◆△”为店名的低价小型店铺☆◇记者实测了几款饮品的DIY搭配……AG真 而泥石流=、红莓黑加仑两款并没有想象中◁…•“惊艳○=”•●，芝士葡萄则彻底▷••○“翻车△”……=。记者看到◁▽▷，•=•△“有消费者拿着社交平台上的配方 更多 记者实测了几款饮品的DIY搭配……AG真，这也是其首次在日本本土以外的市场开设这类店铺▷◆◆。早在2023年★…□…●-，良品计划已在日本开设□•●△☆▼“MUJI500★▷”系列门店▽◆•，目前门店数量为45家--。

　　不过▼-▪，目前跌势已有所好转▪=☆◁◆•。据财报▽○□▼★，2025财年一季度（2024年9月至11月）=▷☆•，无印良品在中国市场的营收与利润持续增长…★▽▽◆□。自新财年启动后◁…•■-▽，同店销售连续4个月同比增长▼★■●□▽，其中中国市场增长率超过其他海外市场▽●□■…●，贡献了全球第二的销售总额▼☆△。无印良品方面也将这个季度业绩称为•●=△●“大幅超出预期的进步◁▼▲”●…。

　　无印良品正试图通过高性价比吸引国内消费群体○=◇，这与当前消费趋势变化不无关系▲△◇。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价••★□，而是越发注重产品性价比▪▼◁。

　　时代财经统计发现▽…，有零售行业业内人士向时代财经直言●▲•◁，但这当中也存在不少挑战■○●•。仅在天猫旗舰店◆▷▲？

　　线上方面◇▲☆▼▷，长期以中高端形象示人▽○■，无印良品正在探索低价格带赛道•=■，试图通过低价门店重新从对手们口中夺回市场△•“蛋糕▷▷△▪☆”■▪▼▽○△，如果不能平衡好品牌调性☆◁◆▼、产品质量等问题◁▪▽，UR在上述三大平台旗舰店合计粉丝为2386☆…▪□▪.7万人★△；优衣库便拥有超3000万粉丝○…☆。无印良品在抖音-●▼◆▷、淘天★▷•▽◇◇、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数量合计超1433万□◆。与之对比的是•▪▽，消费者已形成固有认知=△。

　　早在2022年～2023年☆◁◆▽▷，无印良品在中国市场的门店销售增长已然放缓-○▷☆▽•；2024年9月•▽◇，良品计划对外公布▪★，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%▽▪▽，连续三个月下跌至两位数▷•-，东亚地区下跌6▽■☆.2%●•▪。

　　此外■☆◆◁•，不少厂牌•★▪•、白牌亦在打着无印良品同源□-○、同款的旗号▲★△，以远低于无印良品的价格进行销售◁◆□●•。比如•○，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中△□□，一款-★=▲◆“豆袋沙发○▽◇…★”产品售价为658元■▲，一款折叠铁制储物架售价为328元▽□；而该产品在1688电商平台上的●□-▼■“无印良品同款▽=■●”售价则分别仅为142◁◁•◁-◇.5元○••、35元•☆☆★•◇。

　　多重因素共同作用下▽★★▷•，无印良品优势渐减▽★，消费者不再轻易买单的现象也进一步反映在业绩上▷○◁●▽。

　　以门店规模为例▪-■•。截至2024 年9月○•▼◁AG真人地址中产带不动无印良品要开低价，无印良品在中国的门店超过400家--▲△▪。可供对比的是■☆●◆，截至2024年6月30日…▪■-▷，名创优品已在中国开出门店4115家=▲•▲★；同样来自日本的优衣库■=•▼，在中国的门店数量亦已超900家▲…。

　　在日本◁▲，无印良品是大众平价商品的代表■☆，而在中国•■○，它走的是精致中产的路线◇☆-…◁▷。产品在中国存在溢价成为无印良品当前目标客群流失一大重要因素☆◆▷-◆。据《蓝鲸财经》报道▼•●▪▲，无印良品在中国生产的商品定价比日本贵25%～30%-■。

　　另一方面•●，由于无印良品产品类目横跨家居◆◁◁、食品●▼、服饰等AG真人官网地址▽●，其竞争对手除了名创优品○…、NOME等品牌▲○△，还包括优衣库◁○、H&M▲□☆•、UR等快时尚服饰品牌--▼★●。而从行业现状来看☆◁☆，昔日作为无印良品●•●“平替=○●”的名创优品◁★-•、优衣库等已逐渐崛起•●■▪▷…，这些品牌凭借更高性价比的优势进一步抢占其在中国的市场份额◇•▷。

　　百联咨询创始人庄帅在接受时代财经采访时表示…▪■◁▷-，无印良品应改变沉闷▲▽○▼○-、乏味的品牌形象▼•△□，加入一些明快▼▽-◆▼、活力的元素吸引消费者□■▷◇，同时还应在产品创新上加大投入•△▪◁，并结合线上渠道进行全渠道销售▪△△。…◁“如果不焕新品牌■•●■，单单只是扩张门店◆▷=●，不利于无印良品的长期收益★▷●▲●。●▪△△□…”

　　对于低价小型门店的选址考虑与开店数量▽▪•☆，以及如何应对平替品牌崛起带来的挑战等相关问题▽○■，2月7日☆◆，时代财经以电子邮件形式给无印良品方面发送采访函◁…▷★，截至发稿☆◆●●▷，未获回复●■■★■•。

　　容易降低消费者对其好感度•◆■，无印良品进入中国后★★▷◇•▪，不难看出□●•，出现…◁◆“高不成低不就◆▪•▲”的局面☆△★◆△-。

　　相较于标准门店的▷○“大店模式▲▷☆▽▲-”•☆▪…，无印良品低价店在产品△◇□、门店面积上更为轻巧▪■●店和名创优品们抢生意7成商品低于24元。

　　消费者们的精打细算正在改变众多国际品牌的经营战略=◁▽▷▲◁，连无印良品也开始瞄准低价赛道-…▲…•。

　　另一方面••▲，尽管低价门店的试水能为无印良品扩大客群•○□…•，但早前就以平价策略起家的名创优品•◆★•…、NOME等品牌已在低价赛道中占据先天优势★◁，且其品牌供应链成熟…▼…•△•、门店布局广泛▪□=，产品更新速度亦更快▪●△▽◁，这对于计划在中国试水低价市场的无印良品来说…▽，无疑又是新一轮的挑战-▽▲★。